2022新年伊始，在广东省深圳市地标级商业中心万象天地“艺术计划·场”内的一个由别样的空间构建，和跨越时空的符号图案组成的艺术项目惊艳亮相，为观众们带来迷醉缤纷的视觉盛宴。这就是由华美食品集团联合国内当代艺术家郑国谷出品的以“新广式”为主题的艺术项目“新广志”。 郑国谷与华美食品集团的艺术跨界，与其说是合作，倒不如说更像志同道合的同行者。早在上世纪90年代便已成名的艺术家郑国谷，一直是广东当代艺术极具代表性的人物。20年前，他便凭借打破艺术与日常生活边界、直指人心的创作，闯入了世界三大艺术展中的威尼斯双年展(2003)和卡塞尔文献展(2007)。 广东有着深厚的岭南文化根基，同时也走在改革开放前沿。因其开放、包容、海纳百川的个性，聚集了天南地北的优秀人才，造就了今天繁荣的广东。作为一家广东本土企业，华美食品集团正在寻找一条打破烘焙食品行业发展固有框架，把“新广式”品牌理念融入艺术的道路，向消费者展示立体式的艺术体验。华美希望通过当代艺术，探寻一种与新生代消费者的沟通方式。这既是一次在传承中变幻的“华美食品集团”现场展示，也同时是一次穿越古今的“新广式”对话。 华美食品集团副总经理袁瀚钊在艺术展上说：“一方面是品牌在迭代更新的过程中，不断审视自身的变化，也在寻求与消费者沟通的新路径;另一方面则是希望在不断变化的当下，提供思考‘新广式’文化的引线，它可以是‘开放、包容、多元化’的，也可以在艺术提供的平台和通道上，与消费者产生更加对等的探讨，产生更多新的可能。”他还表示，无论未来如何不可预知，对用户的理解和尊重，始终是华美食品集团一切创造的核心和意义所在。好的产品是基础，同时，华美食品集团也希望满足消费诉求的价值。华美食品集团希望“新广式”的概念，不只是体现在产品层面，而能逐步在消费者心中形成新的认知。这个概念是共享的，不希望这个概念有品类或者有行业的局限。正如今天的广东是非常精彩的一样，也希望这个概念能够更广阔。随着更多消费者的理解和补充，“新广式”概念会持续进化，形成一套更立体的理论体系，也将演化成一种更好的、一直在进步的生活方式。 观众踏入展厅，“新广式消费，新广式减压” “新广式主义，国潮新里程”的口号以幻觉之姿和迷宫之势迎面而来，直指现代消费社会情境中的人心。古钟、古塔、花卉、蔬果等传统图案样式，以抽象几何的当代表现形态再现;柳树、芭蕉、莫比乌斯环，这些充满人文与哲思的有形事物则再造成了无形的能量在展览现场流转。该艺术项目意在给大家提供一些线索，到底“新广式”是什么?把线索埋在消费者中，然后激发大家思考，寻找属于自我的答案以及自身的价值。 据了解，华美食品集团作为烘焙行业的领先企业，近年来在跨界合作内容上给消费者带来很多惊喜，让华美食品集团的品牌调性更为年轻化。如与故宫美妆联名推出“国色映月”月饼礼盒;与Hello Kitty联名推出“华美合家欢”月饼礼盒;与草莓音乐节的跨界合作以及与热门电视进行的跨界合作，都获得了不错反响。(记者 鲍小铁) |
