2021年10月23日,初巧首个线下沉浸式燕窝品鉴会完美闭幕。作为鲜炖燕窝品类的新秀,初巧与四川省五星级高端月子会所-欢育母婴开启品+展线下联动,为孕妇消费群体带来了一场别开生面的沉浸式鲜炖燕窝体验。
强强联合,成就沉浸式鲜炖燕窝体验 据悉,欢育母婴为四川省五星级酒店式孕婴会所,具有长达15年专业护理经验,已服务四川省3万孕妈妈,在西南地区同行之中拥有极高口碑。项目初期,经过多轮资质考察与严格筛选,其最终成为初巧线下鲜炖燕窝体验的第一站。在此次大型跨界联动中,初巧品牌分享官陈寅受邀到场,为孕妈们进行了燕窝知识的分享,并通过视频形式讲述了初巧产品溯源故事与品牌发展历程,该次活动,以“认识燕窝”、“燕窝品鉴”、“欢乐抽奖”、“燕窝顾问定制”等环节营造了一场由浅至深的燕窝滋补文化交互性体验盛会,现场氛围热闹非凡,不少孕妈妈纷纷表示受益匪浅。此次跨界联动的成功,不止提高了孕婴会所的用户体验感,更为初巧品牌发展带来新增长。
此次跨界,是初巧品牌历经两年的发展打磨之后,首次进行的线下布局动作。旨在打通线上线下渠道闭环,进一步夯实初巧品牌力,同时为鲜炖燕窝乃至传统中式滋补行业的线下布局提供新思路! 创新线下形式,探索用户真实诉求 初巧鲜炖燕窝自上市以来,销售额便以环比涨幅超过200%的迅猛之势,让一众鲜炖燕窝品牌难以望其项背。多次位列各电商平台即食燕窝品类好评、热销、回购等权威榜单,并成为首批天猫甄检燕窝产品。在电商平台发展如火如荼的势头下,初巧并未止步,历经数月调研探索,只为进一步发掘线下消费者的真实诉求。当下的鲜炖燕窝行业,需走近消费者、打通用户认知盲点、提高用户渗透率,才能真正让品牌文化、滋补文化落地生根。线下布局无疑成为鲜炖燕窝品牌战略发展的当务之急。于是初巧正式跨界线下,开启品牌发展新征程! 据介绍,此次初巧线下布局,立足当下市场需求,着眼长远品牌战略,定位高端孕婴会所为核心体验场景。此消费场景的选择与当下燕窝市场精准用户、定位十分契合,更与期望将营养放心、食用便捷的燕窝美妙体验带给每一位燕窝消费者的初巧使命不谋而合。“初巧希望通过此次品鉴会,建立与消费者面对面的沟通,让产品落地真实消费场景,并期望在此场景之下,不断探索用户新诉求!”初巧品牌负责人如是说。 双赢动作,进军孕婴行业第一步 纵观当下以燕窝为代表的中式滋补行业,传统线下专柜营销模式早已偏离新一代的用户消费诉求,头部品牌对线下布局形式的新探索势在必行。 初巧此次线下沉浸式鲜炖燕窝品鉴会,无疑精准突破了当下中式滋补行业对线下布局的瓶颈。“我们此次线下营销活动的布局,并不是针对电商渠道的衍生,而是对鲜炖燕窝行业现状的新探索!”初巧总经理如是说。
随着首次与线下高端孕婴会所的成功联动,初巧自下而上构建了一条不可跨越的护城河,打通了线上线下的桎梏、突破了隔行如隔山的壁垒,开辟了中式滋补跨界联动的一片蓝海! |
